互联网流量平台的竞争非常激烈，大多平台通过低风险产品获客，以帮助客户初步建立理财的心智，再通过广泛的投资者教育活动，逐步帮助客户建立财富管理的框架体系和理念。在近期，京东App上线了基金入口，点击这一功能按钮，便可进入京东基金页面，其中涵盖“小金库”“稳健理财”“进阶投资”“高端理财”“京选好基”“京东财富号”“新发基金”等多个专区，同时其基金产品库涵盖货币、固收、权益等多个领域。随着京东基金嵌入主站，可能会在存量博弈中带来一定的增量客户。
事实上，京东布局基金代销业务已久。据了解，京东开展基金代销业务的持牌主体为京东肯特瑞基金销售有限公司（以下简称“京东肯特瑞基金销售”）。目前，京东肯特瑞基金销售已与易方达基金、博时基金、华夏基金、汇添富基金、广发基金、南方基金、嘉实基金、富国基金等超过120家基金公司的12000多只产品合作。在业内看来，此次京东App基金入口的上线彰显了京东对财富管理业务的重视。
此次京东App嵌入基金购买入口的主要目的不只是卖基金，更是为了布局财富管理业务。京东肯特瑞基金销售目前已经开辟了线下交易平台，专门为机构投资者提供包括基金交易、投研、特色行业指标数据等在内的线下一站式基金服务，尤其强调包括大模型在内的财富科技赋能机构客户基金投资场景。可以说，京东目前正在以充足的准备迎接挑战。
京东App嵌入基金购买入口的主要原因是其看重国内财富管理市场的快速发展和未来的广阔前景，既能够更好服务京东业务生态中用户的金融理财需求，又可以通过基金代销服务能力本身开拓新的客群，实现新的增长。